傻大憨

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四十三岁的绝望与重生:任正非的创业传奇

1987年的秋天,深圳南油新村的破旧居民楼里,一位43岁的中年男人正面临人生的最低谷。他被原单位开除,妻子离他而去,身上只剩下2000元人民币和一身债务。谁能想到,这个站在人生废墟上的男人,将在未来三十年里,打造出中国最具影响力的科技企业——华为。

一纸开除令背后的绝望

任正非的人生转折点始于1987年一个潮湿的午后。时任深圳南海石油集团下属电子公司经理的他,因为一笔生意中的决策失误,导致公司200万元货款无法收回。这笔在今天看来不算天文数字的款项,在当时相当于一个普通工人几百年的工资。

“我被骗了。”多年后任正非坦承,“不仅害了自己,还连累了公司。”

开除处分下达的那一刻,任正非感受到的不仅是职业上的挫败。更让他痛苦的是,妻子在这时提出了离婚。中年失业、婚姻破裂、经济拮据——人生的三记重拳几乎将他击垮。

但任正非没有选择沉沦。那个秋天,他召集了五位朋友,在一间不足20平方米的出租屋里,说出了改变中国通信史的话:“我们没有退路了,只能向前走。”

从交换机组装开始的艰难起步

华为技术有限公司最初注册时,只有2.1万元启动资金。公司的名字“华为”取自“中华有为”,饱含着任正非那一代人的家国情怀。

最初的华为并没有宏伟蓝图,只是为了生存。公司早期业务是代理香港一家公司的用户交换机(PBX),在深圳和周边地区销售。任正非亲自背着设备,挤上拥挤的公交车,穿梭于各个工厂和单位之间。

当时中国通信市场几乎被国外巨头垄断,一台进口交换机的价格高达每线300-400美元。任正非敏锐地意识到,中国需要自己的通信设备。1989年,华为决定自主研发用户交换机。

研发过程异常艰难。任正非和团队住在深圳宝安县蚝业村工业大厦的三楼,楼下就是生产车间。夏天没有空调,工程师们光着膀子调试设备,身上满是蚊虫叮咬的痕迹。研发资金捉襟见肘,任正非不得不四处借钱,甚至借过高利贷。

“我们那时候最大的困难不是技术,而是活下去。”华为早期员工回忆道,“任总经常说,研发成功了,公司活;研发失败,公司死。”

“床垫文化”与第一次突破

1990年,华为首台自主研发的BH-03用户交换机终于问世。这款产品虽然技术不算先进,但价格只有进口设备的十分之一,立即在市场上获得成功。

然而,任正非没有满足于此。他做出了一个大胆决定:投入全部资金研发更先进的程控交换机。这个决定几乎遭到所有股东的反对,但任正非力排众议:“不掌握核心技术,我们永远只是代理商。”

新研发的HJD48交换机需要数十万行代码,而当时华为只有十几个研发人员。任正非提出了著名的“床垫文化”——每个工程师都配备一个床垫,加班晚了就睡在公司。他自己也常常在办公室的地板上过夜。

1992年,华为的C&C08数字程控交换机研发进入最关键阶段。资金链濒临断裂,公司连续几个月发不出工资。任正非站在全体员工面前,声音嘶哑但坚定:“如果这次失败了,我只能从楼上跳下去,你们可以另谋出路。”

转折点出现在1993年初。浙江义乌电信局成为华为第一个数字交换机客户。当设备成功运行的消息传来时,整个华为团队爆发出欢呼声。那一年,华为销售额突破1亿元。

“狼性文化”背后的生存哲学

任正非在华为内部推崇“狼性文化”,这源于早期的生存危机。他经常对员工说:“华为没有成功,只是在成长。”这种危机意识塑造了华为独特的企业文化。

1996年,华为进军农村市场时,面对的是国际巨头的全面围剿。任正非提出了“农村包围城市”的战略。华为员工背着设备,走遍中国最偏远的乡村,住最便宜的招待所,吃最简单的饭菜。有员工回忆:“我们曾在零下20度的东北农村调试设备,手指冻得握不住螺丝刀。”

正是这种艰苦奋斗的精神,让华为在1998年实现销售额89亿元,成为国内电信设备市场的领头羊。

国际化征程中的至暗时刻

2000年后,华为开始国际化征程,却遭遇了前所未有的挑战。2003年,思科在美国起诉华为侵犯知识产权,这场官司差点断送华为的国际化之路。

任正非亲自指挥应诉,他做出了一个惊人决定:邀请第三方专家全面检查华为的源代码。最终,华为与思科达成和解,这场官司反而让华为在国际上获得了知名度。

更大的危机接踵而至。2001年,任正非的母亲因车祸去世,当时他正在国外出差,未能见到母亲最后一面。这位铁汉在回忆这件事时泪流满面:“企业做大了,亲情却疏远了,这是我永远的痛。”

“冬天论”与持续变革

任正非最著名的管理思想是“冬天论”。早在2000年互联网泡沫鼎盛时期,他就写下《华为的冬天》,预言行业的寒冬即将到来。这篇文章后来成为中国企业管理者的必读文献。

“十年来我天天思考的都是失败,对成功视而不见。”任正非在文中写道,“没有危机感,就是最大的危机。”

正是这种居安思危的思维,让华为在2008年全球金融危机中不仅没有倒下,反而逆势增长。当其他企业裁员收缩时,华为加大了研发投入,为之后的5G技术领先奠定了基础。

从绝望中开出的科技之花

今天的华为已成为全球通信技术的领导者,拥有超过19万员工,业务遍及170多个国家和地区。但任正非依然保持着创业初期的朴素作风,他在华为总部没有独立办公室,和员工一起在食堂排队吃饭。

回顾华为的创业历程,任正非总结道:“华为的成功没什么秘密,就是始终坚持为客户创造价值。我们不过是比别人更能吃苦、更坚持、更舍得投入。”

从43岁人生谷底的绝望起步,到打造出影响世界的科技企业,任正非的故事不仅是商业传奇,更是一个关于坚韧、远见和永不止步的人生启示。在深圳那间简陋的出租屋里埋下的种子,最终长成了能够抵御风雨的参天大树,它的年轮里刻着一代中国企业家的梦想与担当。

刘强东的创业故事

一、带 76 个鸡蛋上大学的穷小子

1974 年,刘强东出生在江苏宿迁来龙镇光明村,父母常年跑船,他和妹妹被寄养在年逾七旬的外婆身边。童年的清晨,他常常要先去捡柴、生火、熬粥,再步行 5 公里到镇小学。因为交不起 30 元住宿费,他初中三年每天往返跑,鞋底磨穿了就垫硬纸板。1992 年,他以宿迁市高考状元身份被中国人民大学社会学系录取,全村凑了 500 元钱、76 个鸡蛋,用塑料袋一层层包好,让他背到北京。为了省钱,他买了一张 47 元的学生硬座票,在车上把鸡蛋当饭吃,到北京时只剩 12 个完整的。

入学后,为了赚生活费,他每天早上 6 点骑车到北三环的批发市场,帮人搬 20 箱矿泉水,一箱 5 毛;晚上 10 点又在图书馆机房帮人抄写代码,一行 2 分。大二那年,他靠给校外餐厅写收银系统,赚到人生第一个 2 万元,立刻花了 1.8 万元给自己买了“人大第一台学生机”——一台 486 兼容机,剩下的钱请全班同学在北戴河玩了三天。那时他给自己定了规矩:以后绝不再向家里要一分钱。

二、20 万盘下的餐厅如何两个月亏光

大三,刘强东决定做“餐饮连锁”。他拿出全部积蓄,又借了 12 万,以 24 万元总价盘下学校旁一家 200 平方米的餐厅。上任第一天,他给 16 名员工每人发了一块 120 元的“上海牌”手表,工资翻倍,宿舍从地下室搬到地上楼房,规定“以后不准吃客人剩菜,每天两荤两素”。

然而,他把收银、采购、大厨全部放权:采购师傅买 10 斤五花肉,报账 12 斤;前台和大厨私下对账,把高价酒水单子抽掉;一个月下来,光酒水就亏 3 万。两个月后,餐厅现金流断裂,他背着 20 多万元债务离开,临走时还把仅剩的 8000 元营业款全部发给员工,说“欠的债我认,但工资不能欠”。

为了还债,他去了日本日宝公司北京分公司,从电脑担当(网管)干到库管担当。仓库要求误差不超过 5 张宣传单,他每晚加班点数,周末把 300 张床垫一张张翻出来再封装,只为确认数量。这段经历让他第一次明白:制度比信任更可靠,数字比人情更真实。

三、12000 元闯中关村:三平米柜台里的“京东多媒体”

1998 年 6 月,刘强东揣着工作两年攒下的 1.2 万元,蹬一辆二八自行车来到中关村。他在海龙大厦后面尚未完工的“海开”临时铁棚二楼,租了一个 3 平米、月租 2200 元的柜台,押一付一后,身上只剩 7600 元。

他用 2300 元“扎”来第一台松下 7502 刻录机,用 2750 元卖出,净赚 450 元;又用 300 元印了一万张宣传单,每天站在楼下发,连续发 3 个月,发完再印。为了省 5 毛钱,他中午只吃两个馒头,喝自来水;晚上把柜台当床,铺上纸箱就睡。

当时中关村假货泛滥,他却贴出红底黄字告示:“绝不卖假货,假一罚十;全部明码标价,一律开发票。”顾客嫌贵转身就走,他就追上去递名片:“您先回去比价,觉得合适再来。”三个月后,他靠回头客一天能卖 30 台刻录机,流水破 5 万。

1999 年,他捕捉到二三线城市婚纱影楼要把录像带转 VCD 的需求,自己编程做“一键转码”软件,把刻录机、压缩卡、声卡组装成“京东多媒体 1 号”“2 号”整机,售价 16800~19800 元,承诺“教会剪辑、特效、配乐,终身保修”。一年卖出 300 多套,净赚 600 万,柜台从 1 个扩张到 12 个。

四、非典 21 天亏 800 万,关门那一刻他哭了

2003 年 4 月,北京非典,中关村客流骤降九成。刘强东 12 家门店、6000 万库存,每天净亏 30 万。他咬牙在人大西门仓储超市买来两金杯面包车方便面、火腿肠、矿泉水,把 60 多个员工“关”在租来的三居室里,规定“谁都不许出门”。

看着仓库里落满灰尘的货,他整夜失眠。5 月 8 日凌晨 3 点,他在 CDbest 论坛发了一个帖子:“京东多媒体线上接单,光盘刻录机八折,四环内免费送货。”为了取信网友,他把自己的身份证、学生证、营业执照、手机、座机全部拍照上传。

没想到当天就接到 36 笔订单。他戴着口罩、骑自行车,把 20 斤重的刻录机绑在后座,从海淀送到朝阳,一天往返 80 公里。21 天里,他送出 386 单,零投诉。线上尝试让他第一次感到“互联网能把货卖到全国”,也让他做出一个疯狂决定:关闭所有线下柜台,全面转线上。

2004 年 1 月 1 日,“京东多媒体网”正式上线,只有 4 个 SKU:刻录机、压缩卡、声卡、光盘。当天成交 6 单,刘强东把每一单打印出来,贴在自己 14 平米的办公室墙上,对程序员说:“以后每多一单,我们就贴一张,直到贴满整面墙。”那一年,他 30 岁,把全部 2000 万元积蓄押注电商,连买房的首付都拿去买了服务器。

五、明码标价革命:五年做到全国第一

当时中关村线上报价普遍“先问再议”,刘强东却坚持“明码标价、全部开发票”,很多同行嘲笑他“傻”。2004 年 7 月,他干脆把价格做成 Excel 表格,每天凌晨 4 点更新,早上 8 点准时上传,承诺“发现更低价格,立刻补差”。

为了拿到低价,他直接找华硕、微星总代谈判:“我一个月能卖 5000 片主板,但你要给我北京市场最低价,否则我就卖竞品。”总代不信,他当场拿出后台订单数据,对方看完沉默 10 分钟,给了比线下渠道还低 3% 的价。

靠“低价+正品+发票”,京东 2005 年主板销量做到华北第一;2007 年京东商城上线 3C 全品类,年销售 3.2 亿元;2008 年 6 月,京东以 8.6 亿元销售额超过中关村所有电脑城,成为线上 3C 零售冠军。

六、家电豪赌:投资方全体反对,他拍桌子坚持

2009 年,刘强东提出上线大家电,董事会几乎全反对:“亚马逊美国都没做成,中国物流这么烂,谁会在网上买冰箱?”他在会议室拍桌子:“家电零售毛利率 17%,品牌净利润才 7%,中间 10 个点就是社会效率损失!京东要把这 10 个点还给消费者!”

为了证明可行,他先选北京试点,把 210 升的海尔冰箱降到 1899 元,比国美低 400 元,同时承诺“ 211 限时达,送装一体”。第一批 1000 台冰箱,上线 3 小时抢空。当年双 11,京东家电单日销售破 1 亿元,投资方彻底闭嘴。

2012 年 8 月 15 日,刘强东在微博上写下“京东大家电三年零毛利,欢迎比价”,直接点燃与国美、苏宁的价格战。当天,京东家电销售额同比暴涨 350%,全国仓库爆仓,他连夜把北京分公司 300 名员工拉去通州仓库搬货,自己扛着 60 寸夏普电视跑得最快。

七、骑手五险一金:28 万人的“慢”决策

2024 年,京东外卖正式上线。有人质疑“做外卖太晚”,刘强东在内部会上说:“京东 2004 年做电商也晚,但晚不等于没机会,关键看能不能解决痛点。”

他把第一个试点放在北京亦庄,要求所有骑手必须签劳动合同、全额缴纳五险一金。财务测算后告诉他:每单成本要增加 1.6 元,一年下来 28 万骑手就是 40 亿元。他在 PPT 上写下四个字:“长期值得”。

2025 年二季度,京东外卖日均订单突破 1500 万单,骑手流失率仅为行业平均的 1/3。面对媒体,他第一次透露:“我 18 岁离家时,最大的梦想就是能给父母买一份社保。今天让 28 万骑手老有所依,比赚 28 亿更让我开心。”

八、把用户见面会制度化

2025 年 9 月,在京东 20 周年分享会上,刘强东把 17 位 2003 年首届网友见面会的老用户请到现场。当年 21 个人里,有 4 位已经离世,剩下的 17 位他每年都亲自打电话问候。

他在 PPT 最后一页写下一句话:“京东的底色,是一个穷小子想活得有尊严,于是拼尽全力把最好的东西,用最低的价格,最快地送到另一个人手里。只要这个底色不变,京东就永远值得被信任。”

段永平创业故事

段永平的创业故事,如果只用一句话概括,就是“三次关键跳跃,每一次都踩准了时代节拍,却每一次都在最热闹时抽身”。下面尽量用他自己近年访谈里的原话、用当年厂里的老同事回忆,把20世纪80年代末到21世纪初这段“小霸王—步步高—OPPO/vivo”的完整细节展开,还原一个更血肉丰满的版本。

一、1989:年亏200万的小厂,他凭什么三年做到10亿?

1989年7月,段永平28岁,北京电子管厂的一名助理工程师,已经考上人大研究生,却“脑子一热”跟着广东招商团南下。火车到广州那天,他兜里只带了500元,身上最值钱的是一块上海牌手表。中山市怡华集团老总陈健仁把他接到一间负债200万元、只剩几十号人的街道小厂——日华电子。段永平后来回忆:“厂房是竹棚子,下雨时要用脸盆接水,一台注塑机吱呀呀响,像随时会散架”。

他先花半个月把仓库里积压的游戏机主板全拆了一遍,发现“芯片都是日本东芝1986年的报废片,成本2美元,装成整机能卖120元”。于是拍板:砍掉所有杂单,专做家用游戏机,品牌就叫“小霸王”——名字是他在食堂吃饭时听人家骂小孩“你个小霸王”灵光乍现。

1. 研发“土法”上马:

没有测试仪器,他把彩电搬到车间当监视器;买不起频谱仪,就用一台报废的索尼单放机改装成“信号拾取器”。为了学任天堂的“玛丽医生”,他让助理蹲在华强北地摊,用照相机把人家拆开的机器一块一块拍下来,“回厂里放大洗出照片,再按图索骥画PCB”。第一块主板整整焊了17遍才点亮,他奖励工程师们一箱珠江啤酒,自己却因为连续熬夜胃出血,被抬进中山人民医院。

2. 营销“土炮”轰炸:

1991年春节,他揣着刚刚贷到的40万元,带着两箱样机坐火车到北京,在央视梅地亚中心守了三天,抢到《新闻联播》后5秒标版。“你拍一,我拍一,小霸王出了学习机”广告片是在中山影视城租的旧摄影棚拍的,小演员从广州少年宫拉来,一天管盒饭。广告播出当月,北京王府井百货柜台排起百米长队,月销3万台,而过去全年才卖1万台。

3. 渠道“利益捆绑”:

段永平提出“零账期”——经销商先打款、工厂再发货,但给15%价格折让,且每台返给5元“推广费”。这在90年代初是破天荒,别人都在赊销,他却“反着来”。结果一年内建立600多个“小霸王专卖店”,最夸张的新疆库尔勒经销商提货车队浩浩荡荡走了7天7夜。

1992年底,小霸王产值破1亿元;1994年突破10亿元,利税2亿元,市场份额最高冲到80%。段永平给全厂400名员工每人发一辆山地自行车,车间挂满横幅:“同是天下打工人,来小霸王就做小霸王”。

二、1995:带着6个骨干“净身出户”,再写步步高

就在最风光时,段永平却提出“股份制改造”:想拿出20%股份分给管理团队,被怡华集团一口回绝。多次沟通无果后,他写了封16页的长信给老板,留下一句“道不同不相为谋”,1995年8月28日,带着6名核心骨干离开。那天他独自在办公室黑板上写下:“人因梦想而伟大”,然后把门轻轻带上——这一幕后来被步步高高管们称为“最沉默的辞职”。

1. 创业资金“众筹”:

离开小霸王时,段永平签了竞业协议:一年内不得做游戏机。他先靠老经销商“众筹”启动资金:广东、湖南、山东三地12家大经销商,每家出100万,一共1200万,占股30%;管理团队凑800万,占股40%;预留30%给未来员工。公司起名“步步高”,英文名“BBK”,logo是他自己在纸上画的一个蓝色椭圆,象征“步步向上”。

2. 先攻无绳电话,再打VCD:

1996年,他推出中国第一台“来电显示”无绳电话,定价698元,比洋品牌便宜一半。为了证明质量,他把电话机放进透明鱼缸直播72小时,捞出后照样通话。广告仍用央视黄金时段,请来李连杰代言,“步步高电话,步步高升”成为当年流行语。一年卖出102万台,拿下全国无绳电话35%份额。

1997年,VCD大战爆发。段永平把广告预算直接拉到8000万,请来施瓦辛格拍广告,在央视一套黄金时段连播三个月。同时提出“一年包换、三年保修”,而当时行业通行“三个月包换”。步步高一战成名,1998年VCD销量突破200万台,仅次于爱多,位列行业第二。

3. 全员持股与“分权”文化:

段永平在公司章程里写下一条“铁律”:所有事业部总经理必须拥有公司股份,且总部不得干预具体经营。为了打消员工顾虑,他把自己持有的部分股份按成本价转让给核心骨干,“一张纸、一块钱签字费,股份就过到你名下”。2000年,步步高系员工股东已超过300人,段永平个人持股降到不足30%。

三、1999—2001:拆分步步高,幕后孵化OPPO、vivo

1999年,段永平意识到“家电价格战”山雨欲来,他果断决定:把步步高拆成三家独立公司,各自突围。

通讯业务(后来的vivo):由沈炜带队,主攻手机;

教育电子:由黄一禾负责,做学习机、点读机,后孕育“小天才”;

视听电子:由陈明永带队,做DVD、MP3,后转型做OPPO手机。

段永平提出“三不原则”:不交叉持股、不共用财务、不互相担保,但共享文化与渠道。他给出的“分手礼”是:每家新公司都可以无偿使用“步步高”品牌三年,之后必须自立门户。2001年,他移居美国加州,把国内办公桌清空,只留一张纸条:“你们的事你们做主,赚钱后记得分红”。

1. OPPO的“前世”:

OPPO最早叫“欧珀”,做DVD机。2004年,陈明永决定砍掉DVD,全面转型手机,可当时牌照申请受阻。段永平从美国打回长途:“先做MP3,把品牌热度养起来,等牌照。”于是OPPO先推出X9、X3系列MP3,以“月牙形”外观横扫市场,2006年国内MP3份额第一,为后来手机业务积累了品牌与渠道。

2. vivo的“险死”转型:

2008年,功能机销量下滑,智能机尚未起量,vivo一度库存高企,账上现金只够发三个月工资。沈炜凌晨三点给段永平打电话,声音哽咽:“老大,我们可能撑不住了。”段永平回了一句:“真撑不住就早点关门,别让供应商吃亏,别让员工吃亏。”后来vivo咬牙砍掉90%功能机型号,押注智能机,2011年推出V1,主打Hi-Fi音质,请韩国明星宋慧乔代言,广告片在湖南卫视连播半年,终于起死回生。

四、2001以后:大洋彼岸的“中国巴菲特”

2001年,段永平正式移居美国,开始“每天打球、偶尔看财报”的半退休生活。但真正的“第二战场”才刚刚拉开。

1. 网易一战:

2001年互联网泡沫破裂,网易股价0.8美元,面临退市。段永平在加州帕洛阿托的家里,用E*Trade开户,把所有现金200万美元一次性买入。他在访谈里回忆:“我懂游戏,也懂网易那群疯子,股价跌成这样,但公司账上现金都比市值高,干嘛不买?”6个月后,网易推出《大话西游Online》,股价反弹到16美元,20倍收益让段永平“一战封神”。

2. 苹果十年:

2011年,苹果市值3000亿美元,外界担心乔布斯去世后创新枯竭。段永平在雪球发帖:“真正的苹果用户不会在乎便宜50美元,苹果的文化没变,我干嘛不卖房子买苹果?”他在47美元重仓,此后十年一股未卖,到2025年苹果已拆股两次,股价227美元,段永平美股账户166亿美元中,苹果仍占80%。

3. 拼多多天使轮:

2015年,黄峥回国创业,想做“Costco+迪士尼”版电商。段永平听了15分钟,当场拍板投500万美元,成为拼多多天使投资人。2018年拼多多上市,这笔投资增值超200倍。段永平在访谈里笑称:“黄峥是我见过最像自己的年轻人,聪明、本分、敢想敢干”。

五、段永平方法论:12个字与3个故事

段永平把30年创业+投资浓缩成12个字:“敢为天下后,后中争先;步步为赢,长期主义。”

故事1:瓶盖理论

“小霸王时做抽奖促销,有经销商刮开瓶盖发现是‘谢谢参与’,还想继续刮。我跟他说,刮到‘谢’字就该停了,别浪费时间。后来我做投资,也给自己设‘瓶盖’:看不懂的公司,一股不买;看不懂的商业模式,一分钱不投”。

故事2:打孔机

巴菲特送他一个打孔卡:一生只有20次投资机会,每投一次打一次孔。段永平说:“我到现在才打8个孔,网易、苹果、茅台、腾讯、拼多多……剩下的孔要留给更胖、更白的‘兔子’”。

故事3:高尔夫哲学

如今他的一天很简单:凌晨5点起床,喝一杯咖啡,读财报到7点;8点出发去球场,打36洞;下午3点回家,陪家人,偶尔在雪球回帖。他说:“高尔夫和投资一样,最重要的是‘不犯错’,而不是‘打鸟’。每打一杆,先想清楚最坏结果,再挥杆”。

从竹棚子厂房到166亿美元美股账户,段永平始终相信:

“做对的事情,然后把事情做对。

环境会变,渠道会变,工具会变,但商业的本质不会变——永远有人想花更少的钱,买更好的东西;永远有人愿意给更好的体验,付更高的溢价。

剩下的,就是本分、专注、长期。”